In questo articolo parlerò di come ho raggiunto ottime posizioni nella SERP per il sito ultimaalleanzapadova.it al fine di ottenere maggiore visibilità nel territorio, un caso studio di richiesta, analisi del problema, percorso di miglioramento e risultati.
Ultima Alleanza Padova è un’associazione nel territorio padovano che vuole riunire giocatori ed appassionati di giochi di miniature oltre che giochi da tavolo più in generale offrendo uno spazio accogliente e dedicato per giocare senza finalità lucrative e commerciali.
la richiesta del collettivo di Ultima Alleanza Padova è stata di essere presente nei motori di ricerca al fine di attirare nuovi giocatori e potenziali iscritti.
In precedenza l’associazione veniva conosciuta sempre e solo tramite passa parola o tramite partecipazione dei soci ad eventi competitivi dei giochi stessi ma organizzati da altri club o negozi, quindi si trattava sempre di amici di amici o altri giocatori.
Abbiamo quindi comunemente definito come nuovo pubblico target i potenziali giocatori di wargame o potenziali nuovi giocatori.
Ad una prima ricerca nel territorio padovano è emerso che sono molto presenti i social delle attività commerciali locali, nella fattispecie Facebook ed Instagram sia per storicità che come quantità di pubblicazioni con keywords sensibili e generiche.
Allargando di più e quindi non limitandoci alla territorialità, grazie a google trends ed altri tool per analisi della SERP, ho riscontrato un bassa concorrenza per le keywords dei vari wargames considerati, tuttavia chi le usava di più erano le case produttrici con i loro siti web ed ecommerce collegati.
Ho quindi considerato, unendo anche le informazioni storiche emerse al colloquio iniziale con il cliente, la possibilità che il pubblico target, o meglio le possibili buyer persona, siano interessate a cercare luoghi dove giocare con al loro wargame quindi ho costruito il sito considerando le keywords “nome del wargame” più il fattore della località “Padova”.
Per attuare la SEO nel sito ultimaalleanzapadova.it ho attuato le seguenti linee guida:
Dalle indicazioni iniziali del cliente, da cui abbiamo individuato insieme il pubblico target, ho svolto una ricerca online di siti pre-esistenti, competitor e trend di ricerca.
Da qui ho definito un obbiettivo finale e ottimizzato il sito per quelle keywords al fine di rispondere alla richiesta iniziale di maggiore visibilità.
Infine ho aspettato circa dieci giorni per verificare la SERP di Google secondo le keywords scelte e vedere il posizionamento del sito.
criticità: per alcuni brand dei wargames, a causa di omonimia con altri brand affermati sul mercato o eventi è necessario aggiungere alla SERP “wargame” per indicare cosa si sta cercando a google, vedi per esempio “infinity” o “conquest”
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